MARCHIO

LINEE GUIDA

LINEE GUIDA DEL MARCHIO PLEX | 2023

Contenuti

0.1

Contenuti

Linee guida del marchio Plex

2

2 Voi siete qui

Voce e tono

Identità del marchio

3 Come comunichiamo

7 Il nostro aspetto

4 attributi del marchio

8 Logo

6 Plex Boilerplate

14 partner Plex

17 colori

22 Tipo di carattere

27 Iconografia

29 The Line

33 Fotografia e video

Linee guida del marchio Plex

3

Voce e tono

1

Voce e tono

COME PARLIAMO

Ci sono quattro attributi che definiscono la nostra voce e il nostro tono. Questi descrittori guidano i creatori di contenuti e sono presenti nello spirito di tutto ciò che facciamo.

Voce e tono

1.1

ATTRIBUTI DEL MARCHIO

Ingenuosità pragmatica

Le idee contano quando hanno il potenziale per il progresso e il cambiamento. Dedichiamo meno tempo a parlare di quanto siano entusiasmanti le nostre idee e più tempo a concentrarci su come le portiamo alla realtà. Comunichiamo come ci impegniamo per le aziende, le persone e il mondo.

Ottimismo determinato

Rifiutiamo di fermarci al "buono abbastanza" perché siamo concentrati sulla promessa di possibilità ancora da esplorare. Il nostro focus non si ferma a ciò che abbiamo realizzato. Va oltre ciò che stiamo facendo ora e immagina con ambizione ciò che verrà dopo.

1.1

ATTRIBUTI DEL MARCHIO

Assured Authority

Sappiamo il fatto nostro, ma non siamo tuttologi. La nostra innovazione è silenziosamente sicura. Ci concentriamo più sull’impatto che creiamo che sul riconoscimento che riceviamo. Trasmettiamo la nostra profonda esperienza globale e celebriamo i nostri progressi senza vantarci.

Calore conversazionale

Le cose che costruiamo sono complesse e possono essere difficili da comprendere. Dimostriamo la nostra competenza rendendo semplice ciò che è complesso e condividendo il nostro know-how in modo personale e pratico.

Voce e tono

1.2

PLEX BOILERPLATE

Plex, by Rockwell Automation, è leader nelle soluzioni di produzione intelligente basate sul cloud, consentendo ai produttori di tutto il mondo di realizzare prodotti eccezionali. La nostra piattaforma offre ai produttori la possibilità di connettere, automatizzare, monitorare e analizzare ogni aspetto della loro attività per promuovere la trasformazione. La Plex Smart Manufacturing Platform™ include soluzioni per manufacturing execution (MES), ERP, qualità, pianificazione e gestione della supply chain, gestione delle performance degli asset, monitoraggio della produzione, automazione di processo e analisi per connettere persone, sistemi, macchine e supply chain, consentendo loro di operare con precisione, efficienza e agilità. Per saperne di più, visitate il sito www.plex.com

Identità del marchio

Linee guida del marchio Plex

7

2

Identità del marchio

Aspetto

L’identità del marchio si riferisce agli elementi che rappresentano un marchio: design, palette di colori, logo, ecc. Insieme alla voce e al tono, questi elementi contribuiscono a rendere un marchio distintivo nella mente dell’acquirente.

Per aiutare Plex a prosperare, abbiamo creato un’identità di marca che cattura davvero l’essenza di chi siamo.

La nostra identità è abbastanza flessibile da crescere con noi perché si basa su caratteristiche fondamentali che non cambieranno: la nostra dedizione ai nostri clienti, la nostra incessante innovazione e la nostra volontà di guidare la rivoluzione della produzione intelligente.

Identità del marchio

2.1

LOGO

Il nostro marchio verbale si basa su forme semplici. È utilitaristico, riconoscibile e facile da utilizzare. È costruito con cura per mantenere caratteristiche distintive, garantendo la leggibilità a qualsiasi dimensione e su qualsiasi applicazione.

Lo spazio libero definito, unito a una disposizione ben delineata rispetto agli altri contenuti, aiuta a renderlo il più riconoscibile possibile in tutte le dimensioni e in tutti i contesti.

Le linee che compongono la "E" di Plex sono uniche di Plex. Usatele strategicamente come elemento di design riconoscibile per aiutarci a costruire il riconoscimento del marchio e la differenziazione sul mercato.

Identità del marchio

2.1

Rockwell Automation LOGO
LOCKUP (PREFERITO)

È disponibile un lock-up standardizzato per il branding di Rockwell Automation e Plex sullo stesso contenuto. Questo lock-up di logo è il trattamento preferito grazie a una migliore leggibilità e a un maggiore riconoscimento del marchio Rockwell Automation.

• Quando utilizzate il logo Plex insieme a un altro logo (ad esempio, un marchio acquisito), assicuratevi di rispettare i parametri di spazio libero descritti in questo documento.

• Il logo Plex può essere utilizzato senza la linea di testo quando è accompagnato dal logo completo Rockwell Automation.

Per ulteriori informazioni sul co-branding, contattate
brand@plex.com

Su sfondo chiaro

Su sfondo scuro

Linee guida del marchio Plex

9

Identità del marchio

2.1

TAGLINE LOCKUP

Il logo Plex ha la precedenza quando si tratta di contenuti di marketing specifici per il marchio Plex e i prodotti offerti. Il payoff (“by Rockwell Automation”) fornisce un adeguato riferimento al marchio principale.

Quando combinate il logo Plex con il tagline (“by Rockwell Automation”), rispettate le regole di spazio libero del logo.

• (“by Rockwell Automation”) il tagline appare sotto il logo Plex, allineato a destra in Barlow maiuscolo.

• Per motivi di leggibilità, il payoff viene eliminato quando il logo è al di sotto della dimensione minima richiesta, definita a destra.

Logo con lockup Rockwell Automation

Dimensioni minime con payoff

1.4″ / 100 px

Logo senza lockup

Non devono essere presenti slogan o marchi registrati associati a questo marchio.

Linee guida del marchio Plex

10

Identità del marchio

2.1

Colore

Quando possibile, utilizzate il logo standard su uno sfondo bianco o chiaro. Questo è l’uso principale e preferito del logo. Il logo bianco invertito deve essere utilizzato su sfondi in cui il logo standard non offre un contrasto adeguato.

Su sfondo nero

Su sfondo bianco

Linee guida del marchio Plex

11

Identità del marchio

2.1

SPAZIO LIBERO

Il logo Plex deve sempre essere circondato da uno spazio libero adeguato. Il margine preferito è pari alla metà della larghezza della lettera “P” del logo Plex su ogni lato. Questo margine impedisce ad altri oggetti o elementi grafici di invadere il logo. Questo standard serve anche a mantenere uno spazio di margine adeguato quando il logo viene ridimensionato. Il risultato è uno spazio pulito e ordinato intorno al logo.

Eccezioni

Esistono alcune eccezioni limitate alle regole di spazio libero a seconda del tipo di comunicazione e dell’utilizzo. Alcuni esempi:

Icone delle app
Segnaletica per piccoli uffici
Gadget
Icone social

Logo

Logo

Identità del marchio

2.1

LINEE GUIDA SUL LOGO

 × 

 × 

 × 

Non allungate né modificate il logo

Non combinate il logo con forme o segni che possono essere confusi con elementi del logo

Non modificate il colore del logo

 × 

 × 

 × 

Non modificate il peso o la dimensione del tipo di carattere del logo né ricreate alcuna parte del logo

Evitate di aggiungere effetti al logo, quando possibile. Utilizzate il layout e il contrasto per migliorare la leggibilità

Non ruotate il logo. Il logo deve essere posizionato solo su un asse di 90 gradi

PLEX

Identità del marchio

Linee guida del marchio Plex

14

2.2

PLEX

PARTNER

Crediamo che i nostri partner siano un’estensione del marchio Plex e lavoriamo insieme per rendere la produzione più intelligente… non più difficile.

Identità del marchio

2.2

LOGO DEL PROGRAMMA PARTNER PLEX

VARIAZIONI

Il logo del Programma per partner Plex è il vostro distintivo da utilizzare nelle vostre attività di marketing per comunicare che siete un partner approvato di Plex. Per richiedere il logo appropriato del programma per partner, contattate partners@plex.com

Logo

Lasciate sempre uno spazio libero intorno al logo del Plex Partner Program per garantirne la visibilità. Nessun'altra grafica o fotografia deve apparire in quest’area. Inoltre, seguite i parametri di dimensione minima.

Orizzontale

Impilato

Linee guida del marchio Plex

15

partners@plex.com

Identità del marchio

2.2

PARTNERSHIP LOCKUPS

Quando combinate il logo Plex con quello di un partner o di un cliente, seguite le regole di spazio libero del marchio. Questo può essere fatto con o senza una linea divisoria, a seconda dell’applicazione. Sono preferibili le versioni orizzontali dei loghi dei partner, poiché le proporzioni sono simili a quelle del nostro logo. I loghi dei partner non devono essere più grandi né visivamente predominanti rispetto al logo Plex.

Con linea di separazione

Senza linea di separazione

Cosa
eseguire

Cosa non eseguire

Identità del marchio

2.3

COLORE

I colori primari del nostro marchio sono il nero e il bianco, mentre i colori di accento sono Smart Blue, FT Blue e RA Red. Sono utilizzati per fornire contrasto, accessibilità, semplicità e uniformità in tutte le comunicazioni del marchio. Il bianco dovrebbe essere utilizzato più del nero, quando possibile, per allinearsi meglio al marchio principale di Rockwell Automation. Smart Blue è un colore distintivo del marchio che mette in evidenza informazioni importanti come un titolo o un richiamo all’interno di una riga. Viene anche utilizzato per attirare l’attenzione sui dettagli di un’immagine, come una linea di produzione in una fotografia, ma dovrebbe essere usato con parsimonia. RA Red, usato meno di tutti, unisce visivamente Plex al suo marchio principale, Rockwell Automation. Viene utilizzato solo quando è davvero importante, aggiunge calore alla tavolozza e crea contrasto con il blu. La tavolozza secondaria è riservata a grafici, diagrammi e altri materiali in cui è necessaria una gamma più ampia di colori.

Identità del marchio

2.3

Palette di colori

Primario

Accento

Secondario

BIANCO

NERO

FT BLUE

SMART BLUE

RA RED

AB BLUE

VIOLA

GOLD

ARANCIONE

GRIGIO

RGB — 255, 255, 255 CMYK — 0, 0, 0, 0 HEX — FFFFFF

RGB — 0, 0, 0 CMYK — 45, 45, 45, 100 HEX — 000000 PMS — 6C

PMS — PROCESS CYAN RGB — 0, 174, 239 CMYK — 100, 0, 0, 0 HEX — 00AEEF

RGB — 0, 62, 126 CMYK — 100, 72, 0, 32 HEX — 003E7E PMS — 541

RGB — 59, 238, 221 CMYK — 60, 0, 28, 0 HEX — 3BEEDD PMS — 7472C

RGB — 119, 0, 86 CMYK — 32, 100, 11, 41 HEX — 770056 PMS — 242

RGB — 205, 22, 63 CMYK — 3, 100, 70, 12 HEX — CD163F PMS — 200

RGB — 249, 196, 10 CMYK — 0, 22, 100, 2 HEX — F9C20A PMS — 7549

RGB — 245, 128, 37 CMYK — 0, 61, 97, 0 HEX — F58025 PMS — 1585

RGB — 225, 235, 244 CMYK — 10, 3, 1, 0 HEX — E1EBF4 PMS — 649

*guarda la pagina successiva per note speciali su Smart Blue

Linee guida del marchio Plex

18

Identità del marchio

2.3

Nota su Smart Blue

Ci sono alcune cose che dovreste sapere sul nostro Smart Blue prima di utilizzarlo e applicarlo nelle creatività del marchio. Smart Blue è un teal molto saturo e brillante che porta contrasto ed energia al nostro sistema di marchio in un modo che richiama “il futuro” e “la tecnologia”. Quando applicate colori brillanti e vivaci su diversi supporti, ci sono alcune cose da tenere a mente:

• Fornitori che producono articoli fisici: assicuratevi di ottenere dei campioni—

Collaborate con i fornitori per regolare il corretto mix di colori, la scelta dei fili, ecc. Ogni fornitore è diverso e il processo che utilizza per l’abbinamento dei colori è importante. Non date per scontato che un fornitore lo eseguirà correttamente solo perché gli vengono fornite queste linee guida.

Inviate un’e-mail a brand@plex.com per ottenere il nome di un fornitore certificato o per richiedere una cartella colori fisica da fornire al vostro fornitore di fiducia.

• Sfondo: Smart Blue offre il massimo contrasto con il nero nel testo e nei caratteri più piccoli

Elementi: evitare di colorare il testo in Smart Blue su sfondi bianchi, soprattutto su schermi digitali.

**IMPORTANTE**

Smart Blue è utilizzato solo nel marketing specifico di Plex. Verrà gradualmente eliminato nei prossimi mesi e infine dismesso. Non usatelo in materiali non Plex.

SMART BLUE

Identità del marchio

2.3

TEORIA DEL COLORE

Questo schema rappresenta l’organizzazione generale dei colori del nostro marchio, illustrando le loro qualità associative, la loro importanza per il marchio e la frequenza e il rapporto approssimativi con cui dovrebbero essere utilizzati.

• Quando vengono utilizzati, i colori secondari non devono distogliere l’attenzione né essere in contrasto con il colore primario.

• Il Blu Smart e/o il Blu FT vengono utilizzati solo per momenti o informazioni critiche che richiedono attenzione. Il Rosso RA viene utilizzato quando è necessario sorprendere lo spettatore o quando è necessario collegare visivamente il marchio principale di Rockwell Automation. Riservatelo alle CTA o al testo all’interno di un pulsante importante, quando attirare l’attenzione è fondamentale.

umano

neutro

digitale

caratteristica

presenza visiva

GRADIENTI PRIMARI

Smart Blue > FT Blue

FT Blue > AB Blue

FT Blu > Viola > Arancione

2.3

Guida ai colori

 × 

 × 

 × 

 × 

 × 

 × 

QUESTO È UN

TITOLO.

QUESTO È UN

TITOLO.

Uso improprio del Blu Smart (utilizzato come colore principale nella composizione, abbinato solo al rosso)

Utilizzo degli effetti colore o creazione di nuovi colori

Colori secondari utilizzati come primari nei design a livello di brand

Utilizzo di troppi colori secondari (in una composizione)

Proporzioni di colore errate

Testo con colore non corretto

Questo è il testo del corpo consernam conessim eum fuga henempores id que remquam aut verrund andici.

LINEA SOPRACCIGLIA COME QUESTA

Sa doles

tinus ante

parcidel et.

Il futuro della
produzione
è .

Linee guida del marchio Plex

21

Identità del marchio

Linee guida del marchio Plex

22

Identità del marchio

2.4

TIPO-

GRAPHY

La tipografia del marchio utilizza un solo tipo di carattere: Nimbus Sans. Questo tipo di carattere è semplice, senza fronzoli. Fa il suo lavoro.

Organizzate la tipografia in un sistema di gerarchia. Fate questo in base all’importanza relativa: le informazioni più importanti dovrebbero essere le più grandi o le più evidenti sulla pagina e visualizzate nel tipo di carattere del titolo.

In questo sistema, il testo della subheadline supporta direttamente il titolo oppure, a volte, funge da informazione di supporto autonoma. Quando viene utilizzato per supportare direttamente il titolo, utilizzate un peso più leggero. Quando si tratta di informazioni autonome, utilizzate il grassetto o il nero all’estremità dello spettro dei pesi e sottolineate con una linea spessa.

Linee guida del marchio Plex

23

Identità del marchio

2.4

Tipo di carattere del marchio PLEX

NIMBUS

SANS

NIMBUS SANS

Nimbus Sans LIGHT

Nimbus Sans LIGHT ITALIC

Nimbus Sans REGULAR

Nimbus Sans REGULAR ITALIC

Nimbus Sans BOLD

Nimbus Sans grassetto corsivo

Nimbus Sans BLACK

Nimbus Sans BLACK ITALIC

ESTESA

LIGHT esteso

Esteso REGULAR

Grassetto esteso

BLACK esteso

CONDENSED

Condensed LIGHT

Condensed REGULAR

Condensed BOLD

Condensed NERO

CONTORNATO

Contorno in grassetto

Contorno nero

Tipografia pesante, titoli grandi e chiari. I titoli sono impostati in Nimbus Sans Extended Black. Questa famiglia di tipo di carattere è semplice, senza fronzoli, fa il suo lavoro. Le forme delle lettere rispecchiano il marchio Plex in un sans serif squadrato e ampio che richiama il settore della produzione.

Per completare il tipo di carattere del titolo con angoli quadrati, Nimbus Sans introduce una forma sans serif arrotondata per un tipo di carattere in grassetto, semplice e distintivo nei sottotitoli o nei messaggi secondari. Questo tipo di carattere, le cui origini si basano su Helvetica, include più font con pesi e larghezze variabili, rendendolo un tipo di carattere moderno, versatile e agile che copre tutti i casi d’uso.

Questa versatile famiglia di tipo di carattere offre versioni condensate e contornate per una maggiore flessibilità. Il marchio è già presente sulla pagina? Avete molte informazioni da inserire? Provate a usare un peso condensato. Avete bisogno di far risaltare un numero o una data? Volete solo aggiungere un po’ di carattere a una parola? Il tipo di carattere contornato può essere molto utile in questo senso.

Identità del marchio

2.4

Tipo di carattere del marchio PLEX

Organizzare la tipografia in una gerarchia è fondamentale per attirare l’attenzione sulle informazioni corrette. Questa combinazione rappresenta la combinazione di base e più fondamentale dei tipi di carattere del marchio Plex: titolo, sottotitolo e testo. Combina diverse larghezze, pesi e dimensioni dei tipi di carattere per creare una gerarchia chiara e uniforme.

Le linee guida per la dimensione del tipo di carattere, l’interlinea e il monitoraggio forniscono un modello per l’uniformità in tutte le comunicazioni del marchio.

Di seguito sono riportate alcune combinazioni di tipo di carattere aggiuntive utili nella creazione di elementi che richiedono flessibilità ma che devono comunque essere coerenti con il marchio.

APPLICAZIONI MICROSOFT OFFICE

Per facilità d’uso, al di fuori del software di progettazione (ad esempio, Adobe Creative Cloud), il tipo di carattere del nostro marchio per le applicazioni MS Office è Arial. Arial Black viene utilizzato per i titoli, rispecchiando il peso del nostro tipo di carattere aziendale Nimbus Sans Extended Black. Utilizzate le linee guida fornite nei modelli delle applicazioni MS Office pertinenti.

QUESTO È UN
TITOLO

I sottotitoli o i testi di supporto
appaiono così in Nimbus Sans regular

Questo è il testo del corpo consernam conessim eum fuga henempores id que remquam aut verrund andici vene sequuntur ed quid mi, tem quunt, sam, conse et hitatem

quatiust dolore, quatio. Namet samus corum faccus remquam aut verrund andici vene sequuntur ed quid susape volumet quas incimol orporrum volut eum fuga.

Titolo
Nimbus Sans Extended Black
Min. 2 volte la dimensione del sottotitolo
I titoli possono apparire molto più grandi
Interlinea 0,85/85%
-20 monitoraggio (ottico)

Sottotitolo
Nimbus Sans Regular
Dimensione minima del tipo di carattere 1/2 rispetto al titolo principale
Interlinea 1,0/100%
Monitoraggio -10 (ottico)

Testo principale
Nimbus Sans Light
Dimensione del titolo 1/2 punto
Interlinea 1.2/120%
Monitoraggio 0 (ottico)

Linee guida del marchio Plex

24

Identità del marchio

2.4

ABBINAMENTI DI TIPI DI CARATTERE CONSIGLIATI

Sarà necessario combinare altri pesi e stili dei tipi di carattere del marchio Plex in diverse forme di comunicazione. Mantenere queste combinazioni alternative consente chiarezza, uniformità e una gerarchia forte per tutte le comunicazioni.

EYEBROW LIKE THIS

Titolo come questo in formato frase.

Titolo e sottotitolo in maiuscolo e minuscolo

Titolo e testo di supporto

EYEBROW E TESTO DI CORPO

Eyebrow Nimbus Sans Extended Bold 1/5 dimensione carattere titolo Nessuna interlinea - non superare una riga 100 monitoraggio (ottico)

Titolo Nimbus Sans Extended Grassetto Frase .9/ 90% interlinea -20 monitoraggio (Ottica)

Titolo Nimbus Sans Extended Bold Minimo 2× corpo testo 0,85/ 85% interlinea -20 monitoraggio (ottico)

Testo Nimbus Sans Light 1/2 dimensione del tipo di carattere 1.2/ 120% interlinea 0 monitoraggio (ottico)

Titolo della sezione Nimbus Sans Extended Grassetto 20% più grande del testo normale Nessun interlinea - non superare una riga 100 monitoraggio (ottico)

Testo Nimbus Sans Light 20% più piccolo del titolo della sezione 1.2/ 120% interlinea 0 monitoraggio (ottica)

TITOLO IMPOSTATO SU TRE RIGHE.

Testo come questo Ignis nestrum vid eos- aperspe esci as explabo rei.

Titolo della sezione

Questo è il testo del corpo consernam conessim eum fuga henempores id que remquam aut verrund andici vene sequuntur ed quid mi, tem quunt, sam, conse et hitatem quatiust dolore, quatio. Nam samus corum faccus susape volumet quas incimol orporrum volut.

Testo di supporto breve e testo principale

Titolo della sezione Nimbus Sans Regular 2× dimensione del corpo 1.0/ 100% interlinea -10 monitoraggio (Ottica)

Testo Nimbus Sans Light 1/2 dimensione del testo di supporto 1,2/ 120% interlinea 0 monitoraggio (ottica)

Siamo sempre coinvolti, in ogni momento.

Amiamo questo posto. Ci prendiamo cura delle persone con cui lavoriamo. Crediamo nella missione. Quindi facciamo le cose in modo un po’ diverso. Raggiungere l’obiettivo è responsabilità di tutti. Cerchiamo modi per migliorare la vita qui, non per renderla più facile. Lavoriamo sodo e ci divertiamo con la stessa intensità. Correggiamo i nostri errori. Celebriamo le vittorie. Ci prendiamo cura gli uni degli altri, ma competiamo. E cerchiamo sempre di fare la cosa giusta successiva, per voi, per me, per i nostri clienti e per la nostra azienda. Perché qualunque cosa otteniamo, o non otteniamo, lo faremo insieme.

Linee guida del marchio Plex

Identità del marchio

2.4

LINEE GUIDA SULLA TIPOGRAFIA

 × 

 × 

 × 

SMART
MANUFACTURING

TITOLO

SOTTOTITOLO

BODY COPY EARCIEN DOLUT QUO MAGNIMPOR MAIO. LORE, SITI UT HITAS UT EST LA QUE SITATIAE.

Allineare il testo in modo che sia leggibile e permetta di evidenziare i punti chiave e permetta di creare un impatto visivo maggiore. Lab into mil il maxim voluptaque

Non utilizzate tipografia colorata non di marca

Non utilizzate il maiuscolo in ogni riga di testo

Non regolate il kerning o il monitoraggio al di fuori delle linee guida di tipografia

 × 

 × 

 × 

TITOLO

SOTTOTITOLO

Sottotitolo

Testo di esempio earcien dolut quo mag-nimpor maio. Lore, siti ut hitas ut est la que sitatiae.

Titolo principale A.

Testo sul soggetto B consernam conessim eum fuga henempores id que remquam aut verrund andici vene sequuntur ed quid mi, tem quunt conse.

Non attribuite lo stesso peso a livelli di gerarchia diversi

Non fate in modo che nessun livello della gerarchia abbia la stessa dimensione o scala di un altro

Non raggruppate segmenti di testo non correlati tra loro.

Linee guida del marchio Plex

27

Identità del marchio

2.5

ICONOGRAFIA

L’iconografia è una parte essenziale del nostro marchio e del nostro messaggio. Le icone non solo fungono da scorciatoia per comprendere le idee, ma aggiungono anche interesse visivo e funzionano al meglio quando facilitano la comprensione.

Queste icone personalizzate sono geometriche e concise, evocative del lavoro tecnico e creativo che svolgiamo, e presentano l’angolo di 45 gradi caratteristico del logo Rockwell Automation.

2.5

Icone di esempio

Linee guida per le icone

• Sono state create delle icone per rappresentare concetti e idee specifiche e non devono essere utilizzate per rappresentare altro. Solo le icone create da Rockwell Automation in questo stile di firma devono essere utilizzate in qualsiasi materiale di marketing.
• La selezione delle icone disponibili crescerà in base alle necessità.

Utilizzate le nostre icone esistenti ogni volta che è possibile, prima di crearne di nuove. Richiedete l’accesso alla libreria di icone inviando un’e-mail a brand@plex.com

Invertito

Dimensione minima

0.5″ / 48 px

Linee guida del marchio Plex

28

Identità del marchio

Identità del marchio

2.6

THE LINE

Sfruttando il valore del marchio della "E" di Plex, introduciamo la linea. Questo elemento grafico può essere utilizzato in vari modi e su qualsiasi supporto per collegare le informazioni, illuminare l’impatto di Plex, evidenziare informazioni importanti, ancorare elementi sulla pagina, completare il quadro o lavorare con la tipografia nelle sequenze di animazione.

L'uso della linea nel nostro colore Smart Blue deve essere uniforme per costruire il valore del marchio. L'obiettivo è raggiungere un punto in cui qualcuno vede una linea blu spessa che interagisce in questi vari modi e pensa a una cosa sola: Plex. Di seguito sono riportati alcuni esempi di come la linea può essere utilizzata, ma non siete limitati a questi. Finché ha senso e rimane "in linea con il marchio", le applicazioni per la linea sono infinite.

Identità del marchio

02.6

THE LINE: FOTOGRAFIA

La linea rappresenta la natura connessa di Plex e l’effetto che ha su tutte le operazioni del reparto produttivo, comprese quelle delle persone che vi lavorano. La linea può essere utilizzata per evidenziare qualsiasi soggetto: non deve necessariamente essere una persona, può essere un oggetto o qualsiasi cosa venga “prodotta”, può persino delineare la linea di assemblaggio stessa. La linea può anche essere utilizzata per rappresentare lo stato futuro di qualcosa (vedi a destra, sotto). Utilizzando la linea in questo modo, lo spettatore può collegare Plex alla sua capacità di abilitare lo stato “finito” di qualsiasi cosa venga realizzata.

Linee guida

Il modo migliore e più accurato per creare la linea è tracciare il soggetto, ritagliarlo, colorare quei livelli con Smart Blue e spostare tali livelli su ciascun asse a una distanza uguale dal centro del soggetto.

Rifinire la linea significa rendere più fluide le sezioni più complesse, in modo che i dettagli di vestiti, capelli ecc. non si riflettano nella linea.

Lo spessore della linea varierà a seconda del soggetto. La linea deve essere essenzialmente una monolinea e avere uno spessore uguale in tutte le parti del soggetto.

La linea può anche assumere il gradiente Smart Blue – FT Blue, dove appropriato.

Identità del marchio

02.6

THE LINE: VIDEO

Nel video, la linea può essere uno strumento estremamente utile per creare movimento, collegare le scene, evidenziare l’impatto di Plex e creare transizioni tra riprese, grafica e/o animazione del testo.

Qui potete vedere come la linea collega l’utente alla piattaforma, la piattaforma alla linea e i prodotti al mondo intero. Un attimo la linea circonda un prodotto sulla linea di assemblaggio, poi si trasforma in un’icona tramite un’animazione, quindi diventa testo e crea una kinetic art card o un super.

L’elemento linea è uno strumento davvero utile per rendere uno spot video uniforme e direttamente legato al marchio Plex.

Identità del marchio

2.6

LA LINEA: GRAFICA E TESTO

Dal logo al tipo di carattere, dalle CTA alle icone, la linea è presente in tutti gli elementi del nostro marchio. Usate la linea per ancorare il testo sulla pagina, separare i contenuti, oscurare informazioni in una frase per creare interesse, allungare una lettera “E” di tanto in tanto o provare a usarla come cornice. Giocate con la linea, lasciatela evolvere e diventare parte di ogni composizione in modo significativo.

THE LINE: SOPRACCIGLIA

L’eyebrow viene utilizzato sopra i callout, i titoli o altri testi importanti che desiderate mettere in evidenza. Deve attirare l’attenzione ma non sovrastare il testo.

Dimensioni: altezza (h) = 25% della dimensione del tipo di carattere del testo. Larghezza (w) = 6 × – 8 × l’altezza (lasciando un po’ di margine per abbinare al meglio il testo sottostante).

Posizionamento: 2× spazio dell’altezza (h) tra la parte superiore del testo e l’eyebrow. Non usate l’eyebrow sopra il testo tutto maiuscolo. Non usate l’eyebrow più volte su una singola pagina/istanza visiva. Se non è possibile evitare più callout su una singola pagina, usate l’eyebrow solo sul primo callout.

Non importa cosa
producete, fatelo
in modo intelligente.

h dimensione del font = 40 pt
h = 10 pt w= 60 pt

Linee guida del marchio Plex

32

Linee guida del marchio Plex

33

Identità del marchio

2.7

FOTO-GRAFIA e VIDEO

La fotografia del marchio crea e introduce calore, competenza e ampiezza e illumina l’impatto di Plex. Ci allontaniamo dalle norme del settore e portiamo un po’ di bellezza, personalità e umanità attraverso la fotografia.

La fotografia introduce anche colore e vitalità nella palette di colori del marchio. I soggetti sono illuminati, caldi e ispiratori. Un senso di scala ricorda allo spettatore l’ampiezza della produzione in termini di dimensioni e importanza.

Identità del marchio

2.7

LINEE GUIDA PER FOTOGRAFIA E VIDEO

Plex è un marchio pieno di contraddizioni. Siamo un'azienda tecnologica nel mondo della produzione. Un marchio fuori dagli schemi, in un settore B2B. Una forza aspirazionale che guida un movimento in un settore che il pubblico pensa sia in declino. Siamo un marchio che alza la posta in gioco, per noi stessi e per il settore in cui operiamo. Tenendo presente tutto questo, la nostra fotografia dovrebbe essere all’altezza di questi criteri e contraddizioni. Dovrebbe trasmettere calore e audacia, essere personale e focalizzata sul prodotto, rispettosa del nostro passato e aperta al futuro. È molto, vero? Non sembra nemmeno il tipo di fotografia a cui siamo abituati nel settore della produzione. Quindi, tenete a mente questi punti guida e andrà tutto bene.

Non dimenticate il prodotto.

Non dimentichiamo che realizziamo software. Siamo una piattaforma. Non stampiamo, non saldiamo e non forgiamo. È importante mostrare il processo e i prodotti che abilitiamo—ma non dimenticate di mettere in evidenza il nostro prodotto. Screenshot di qualità, interazioni con computer e tablet, il bagliore dello schermo sul volto di una persona e l’uso regolare del nostro prodotto da parte dei nostri clienti sono fondamentali. Pensate ad Apple, ma per la smart manufacturing.

Definizione dell’ambiente.

Il luogo in cui scattate le immagini per il vostro marchio è importante quanto il contenuto che esse contengono. Siate specifici sul tipo di ambiente in cui andrete a fotografare e mantenetelo, stabilendo uniformità e riconoscibilità del marchio. Nel nostro caso, si tratta del reparto produttivo e dell’alta direzione, e della connessione tra i due. Tradizionalmente il reparto produttivo viene ripreso in modo ampio e piatto, si vede tutto, e questo non è necessariamente un bene. Avvicinatevi di più, diminuite l’apertura, concentratevi sulle interazioni con il prodotto, create più spazio negativo.

Siate meno occupati.

Il reparto produttivo può essere un ambiente frenetico. Anche le composizioni fotografiche tradizionali trasmettono spesso questa sensazione di caos. Isolate il vostro soggetto in uno spazio vuoto. Sperimentate con angoli e aperture per ottenere fotografie più singolari e composizioni più essenziali. Il risultato saranno immagini bellissime che catturano l’attenzione. Questo sarà anche molto vantaggioso quando dovrete utilizzare quelle immagini su stampa, social o sul web: avrete bisogno di spazio per i titoli.

Identità del marchio

2.7

Linee guida per fotografia e video

Ricerca del calore.

Ambienti pieni di metallo, macchinari e illuminazione fluorescente blu hanno prodotto fotografie fredde e prive di vita. Cercate toni caldi della pelle e fonti di luce. Cercate la luce naturale ovunque la possiate trovare. La nostra tavolozza di colori presenta un ampio uso del bianco e del nero, e il nostro colore primario è il teal brillante. La fotografia avrà un ruolo importante nel portare calore, umanità e colore al marchio. Trovate il calore sia nel colore che nel soggetto: rendete tutto personale.

Ricordate il vostro pubblico.

Consideriamo due cose: CHI è il nostro pubblico e CHE TIPO di contenuti vogliamo mostrargli? Una grande creatività deve essere percepita in due modi: come qualcosa di nuovo e, allo stesso tempo, profondamente familiare. Il nostro compito è fornire un nuovo punto di vista sulla fotografia industriale e presentare immagini che facciano sentire il nostro pubblico a casa. Spingete i limiti, ma fatelo in modo che possiate immaginare il vostro miglior cliente dire “Mi piace” guardandole.

Autenticità + 20%.

I grandi artisti dicono che la loro presenza scenica è “io, più il 20 per cento”. L’autenticità è importante: vogliamo che il nostro pubblico riconosca la verità nel nostro marchio e nelle nostre immagini. Ma dobbiamo anche portare la realtà a una frequenza di taglio superiore. Create immagini e scene che catturino uno stato autentico e immaginato allo stesso tempo. Mettete in scena, pianificate ed eseguite le vostre immagini in modo che sembrino essere state catturate in stile documentaristico, ma siano quasi “troppo belle per essere vere”.

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